Anunciar no Google é fácil, não precisa ser caro e, com a estratégia certa, tem tudo para trazer os melhores resultados para seu projeto digital.
Muita gente entende diferente, achando que esse tipo de publicidade é restrito a especialistas.
Eu estou aqui para mostrar que não.
Com objetivos definidos claramente e um planejamento bem feito, é possível alavancar o seu negócio com a ajuda do marketing digital e suas ferramentas.
Neste texto, eu foco em três soluções principais para anunciar no principal mecanismo de buscas da internet: o Google Search, o Google Display e o Google Shopping.
Cada uma delas pode ser útil à sua maneira para sua empresa.
Ao longo do conteúdo, explico e trago tutoriais que mostram como você pode desfrutar desses recursos da melhor forma, dando a visibilidade que procura para sua marca.
Então, siga acompanhando!
Como faço para colocar um anúncio no Google?
Ao longo do texto, vou trazer dicas e um passo a passo para investir nesse tipo de anúncio.
Mas, como prometido, quero primeiro mostrar como esse é um processo muito mais fácil do que se pode imaginar.
Resumidamente, para anunciar no Google, o primeiro passo que você precisa seguir é criar uma conta no Google Ads.
Se já possui algum registro na plataforma, a etapa inicial já está cumprida.
Depois, você vai ter que escolher qual é a estratégia que mais se encaixa para os seus objetivos.
A rede de pesquisa, a rede de conteúdo e o Google Shopping são as opções nas quais você deve se concentrar.
Tanto para tomar a decisão sobre qual escolher quanto para definir alguns elementos da sua campanha, é preciso ter um planejamento muito bem definido.
Ele inclui, entre outras variáveis, o investimento que você está disposto a desembolsar para colocar essas ferramentas de marketing digital em prática.
E é justamente sobre custos que vou falar agora.
Qual o valor para anunciar no Google?
Talvez você esteja se perguntando se anunciar no Google é muito caro.
A resposta é: depende.
Se você for comparar, por exemplo, com o investimento para a divulgação de campanhas publicitárias nas mídias tradicionais, os valores são infinitamente menores.
Mas a verdade é que o custo de um anúncio no Google varia conforme o seu orçamento.
Ou seja, ele pode valer milhões ou uma quantia irrisória de R$ 10, por exemplo.
No Google Ads, ferramenta de links patrocinados da gigante da internet, é possível estabelecer um teto mensal de investimento.
Digamos que você defina o valor de R$ 900.
Se fizer isso, o Ads não vai ultrapassar esse montante.
Também não significa dizer que essa quantia vai ser dividida igualmente ao longo dos 30 dias do mês.
Não serão, necessariamente, investidos R$ 30/dia (30×30=900).
É possível fazer uma gestão desses recursos, ora gastando mais, ora menos, mas sempre dentro do orçamento.
Outro fator importante na hora de analisar o investimento de um anúncio no Google é o custo por clique da palavra-chave que pretende ranquear (no caso do Ads).
A ferramenta funciona basicamente como um leilão: quanto mais relevante for o tema buscado naquele mês, mais caro ele custa.
Sempre lembrando que o valor do “lance” é sugerido pelo Google, de acordo com o volume de pesquisas, algo que nem sempre corresponde ao preço de fato.
Para ficar mais claro, vamos a um exemplo prático.
Vamos imaginar que determinada palavra tem um lance sugerido de R$ 2 e que o seu volume médio de buscas mensais foi de 100.
Sendo assim, supondo que todas essas pesquisas acessem o seu anúncio, seu custo mensal será de R$ 200 (100 x R$ 2).
Para analisar se a estratégia vale a pena e compensa financeiramente, não há outro jeito a não ser olhar para o caixa.
Pode ser interessante, por exemplo, verificar o seu ticket médio e ver quantas vendas são necessárias para reaver o valor investido.
Onde anunciar no Google?
Como já adiantei no início do texto, existem diferentes estratégias para anunciar no Google.
Separei três das quais considero as mais eficientes.
Confira!
Anunciar no Google Search (Rede de Pesquisa)
Permite exibir publicidade em resultados de uma rede de pesquisa.
Nela, é possível promover campanhas em buscadores a partir de palavras-chave que acionam o seu anúncio.
Anunciar no Google Display (Rede de Conteúdo)
Permite exibir publicidade em sites parceiros do Google por meio do Google Ads.
Nela, é possível fazer anúncios no formato de texto, imagem, vídeo, animação, carrossel de produtos e muito mais.
Anunciar no Google Shopping
Permite exibir publicidade de produtos em posição de destaque dentro do buscador.
Nela, aparece uma foto de qualidade da mercadoria, modelo e o seu preço.
Passo a passo para criar uma campanha na Rede de Pesquisa
Vamos começar pelo tutorial da criação de campanhas na rede de pesquisa.
Ou seja, a criação de anúncios otimizados para os motores de busca.
Confira o passo a passo!
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1. Crie uma conta no Google Ads
Não há como criar qualquer tipo de campanha publicitária com as estratégias e soluções do Google sem uma conta no Ads.
Porém, dar esse primeiro passo é muito fácil: basta acessar o site e criar a sua.
Você vai precisar de um e-mail e do site da sua empresa para isso.
É interessante também incluir algumas informações sobre o seu negócio para que o Google possa personalizar as configurações da conta.
2. Crie e nomeie a primeira campanha
Feito isso, você será redirecionado para uma nova tela, onde vai acessar o menu da esquerda na aba “Campanhas” e, na sequência clicar no botão de adição e selecionar a alternativa “Nova Campanha”.
É aqui também que você deve informar os seus objetivos com a campanha: o tipo (rede de pesquisa) e as configurações da sua primeira campanha.
O tipo (rede de pesquisa):
E as configurações da sua primeira campanha:
3. Locais do anúncio
É a maneira de você segmentar o seu público-alvo.
Em outras palavras, é como definido o alcance do seu anúncio.
Aqui, é possível fazer um recorte bem personalizado para que a sua nova campanha atinja, de fato, as personas desejadas.
Caso deseje uma localização mais ampla, pode utilizar as opções mais globais e seguir os filtros recomendados.
Também há a possibilidade de usar as determinações geográficas e traçar um raio de determinado número de quilômetros, conforme área de interesse.
Já na aba de “Gerenciador de Público-Alvo”, é possível trazer uma riqueza de detalhes ainda maior, com informações como a área de atuação do usuário que deseja alcançar.
4. Estratégia de lances e orçamento
É aqui que você vai definir a sua política de lances (entender a política do Google Ads que expliquei mais acima no artigo) e um valor diário estimado que pretende investir com publicidade.
Os lances são baseados nos objetivos que você pretende atingir.
O mais comum é o aumento do número de conversões, mas existem outros que podem ser definidos na aba de “Mostrar Mais Configurações”.
Nela, é possível, entre outras ações, definir a periodicidade dos anúncios, determinando dias e horários específicos de publicação.
5. Extensões de anúncio
Essa etapa é muito importante, pois são as extensões de anúncio que agregam informações para as publicações, deixando elas mais robustas e completas.
Essa ferramenta faz com que se aumente a taxa de cliques sobre as campanhas e, consequentemente, eleva a sua visibilidade.
São cinco as principais extensões, mas podem ser adicionadas muitas outras:
- De sitelinks
- De frase de destaque
- De chamada
- De aplicativo
- De local.
6. Crie grupos de anúncios
Os anúncios podem ser agrupados de duas formas diferentes: padrão e dinâmico.
No padrão, eles são criados por você e são veiculados a partir das palavras-chave pré-determinadas.
Já no dinâmico, a geração de títulos se dá de forma automática com base no conteúdo do seu site e com objetivo de segmentar pesquisas relevantes.
Vale ressaltar que é você que nomeia o grupo de anúncios e que podem existir mais de um grupo para a mesma campanha.
7. Sobre opções de correspondência de palavra-chave
As palavras-chave precisam ter tudo a ver com os anúncios.
Afinal, é essa correspondência que vai fazer com que os usuários cliquem nas suas publicidades para encontrar o que estão procurando.
Para que não fique nenhum termo relacionado de fora, a configuração da sua campanha na rede de pesquisa dispõe de uma ferramenta que oferece esse suporte.
Basta inserir a URL e o produto desejados e clicar em “Palavras-chave”.
Na sequência, o recurso faz todo o trabalho para você, elaborando uma lista de sugestões.
Você também pode usar o próprio Planejador de Palavras-Chave do Google na hora que criar um novo grupo de anúncios.
Passo a passo para criar uma campanha na Rede de Display
Chegou a vez de você conhecer o tutorial sobre como fazer uma campanha na rede de display.
Lembrando que é por aqui que você pode anunciar nos sites parceiros do Google para trazer mais alcance, visibilidade e, é claro, conversões para o seu negócio.
Acompanhe as etapas!
1. Crie a primeira campanha
O primeiro passo para a criação da sua campanha na rede de display não é muito diferente do tutorial anterior.
Só não se esqueça de selecionar a opção certa:
A diferença aqui é que você pode criar subtipos de campanhas, que ajudam a tornar suas ações ainda mais personalizadas.
Caso não tenha muitas especificações a fazer, opte pelo modelo padrão.
2. Escolha um objetivo de marketing
Os objetivos de marketing também são os mesmos da campanha anterior.
Mas lembre que a sua escolha pode impactar em ações futuras de configuração.
Por isso, se você não possui nenhuma meta muito clara ou ela não se encaixa em nenhuma das opções pré-definidas, minha dica é selecionar a alternativa “Campanha sem meta”.
3. Locais do anúncio, estratégia de lances e orçamento
Essa é outra etapa em que não há muita variação em relação às configurações de campanha da rede de pesquisa.
A dica aqui é ter muito cuidado com a métrica escolhida (ela precisa estar alinhada com o objetivo) e se você deseja optar por uma estratégia de lances de custo por clique (CPC) manual ou otimizado.
Uma diferença importante aqui é a maior variedade de campos no menu de opções adicionais.
Você pode, por exemplo, definir a rotação de anúncios para dar prioridade àqueles de melhor desempenho.
Também consegue programar datas e horários de início e término das campanhas e em quais dispositivos eles serão exibidos (desktop ou mobile, por exemplo).
Duas abas interessantes são a de anúncios dinâmicos, que permite personalizar as campanhas de acordo com as páginas pesquisadas e a de exclusões de conteúdo, que censura mensagens que vão contra a sua marca.
4. Crie um grupo de anúncios
Aqui, você vai dar o nome para o seu grupo de anúncios e definir as suas configurações mais básicas, como lance máximo e tipo de segmentação.
5. Palavras-chave da Rede de Display
É a hora de você escolher os sites em que vai divulgar suas campanhas com determinadas palavras-chave.
Para isso, é possível adicionar os termos por conta própria ou procurar por referências e sugestões.
6. Públicos-alvo
Existem várias maneiras de você delimitar o seu público-alvo.
Uma delas é a partir de sugestões do próprio Google, que vão ao encontro dos conteúdos do seu site.
É possível conferir essas informações na aba “Ideias”.
7. Informações demográficas
Outra forma de realizar essa segmentação é a partir de informações demográficas, como gênero, idade, status parental e renda familiar:
8. Interesses e remarketing
Para não acontecer um conflito na hora de conquistar os seus objetivos, o ideal é criar conjuntos separados por categorias, como por interesses, remarketing e lista de e-mails.
9. Exibindo os anúncios em websites específicos na Rede de Display
Este é o momento de definir o canal em que seus anúncios vão ser divulgados.
Lembrando que um canal pode ser qualquer conjunto que compõe uma página de um site parceiro do Google.
Nesta fase, você pode definir o website, visualizar o formato do anúncio e conferir a média de acessos dessa rede de display.
10. Crie e faça o upload do banner
Depois de configurar todo o background, é hora de colocar a mão na massa.
Seu banner deve contar com elementos básicos, como URL final, título, imagens, logotipo, vídeos e descrição.
O layout fica a cargo da sua criatividade.
Passo a passo para criar uma campanha no Google Shopping
Para finalizar, que tal aprender a criar uma campanha no Google Shopping?
É mais chance para os seus produtos serem vistos em destaque pelos buscadores.
1. Crie um nova campanha
O primeiro passo é o mesmo – basta escolher a categoria certa: Shopping.
2. Selecione o objetivo “Vendas”
Se, nas outras estratégias, a meta ficava ao seu critério, aqui, você deve selecionar o objetivo “Vendas”, já que este é o grande propósito do Google Shopping.
3. Escolha o direcionamento
No direcionamento, é onde você seleciona onde os seus anúncios vão aparecer.
É possível escolher entre somente a rede de pesquisa ou também em parcerias com as redes de display.
4. Decida quanto gastar
A política de orçamento já está bem conhecida, então, não vou me alongar muito.
Aqui, você decide quanto pretende gastar diariamente com a estratégia.
5. Escolha os locais
Agora é o momento em que você faz a delimitação do alcance dos seus anúncios.
Antes de fazer essa escolha, que não é nada diferente das outras duas estratégias, analise o seu público-alvo e sua capacidade logística.
Não adianta nada você fazer uma campanha nacional, se o seu negócio só atende mais um determinado estado ou região, por exemplo.
6. Selecione a estratégia de lances
Também não é muito diferente do que já expliquei nas outras estratégias.
Basicamente, você pode optar por um CPC manual ou otimizado.
7. Selecione o formato do anúncio
Talvez, este seja o grande diferencial do Google Shopping.
Aqui, você pode criar um formato de anúncio individual ou por categoria.
Individual
Cria anúncios automaticamente para produtos determinados com base em informações da sua própria conta.
Categoria
Cria anúncios personalizados para uma determinada categoria, como uma marca específica ou uma linha determinada.
8. Selecione os produtos
Com base no seu formato de anúncio, você recorre ao inventário de produtos e seleciona aqueles que pretende dar destaque.
Nem seria preciso dizer, mas não custa: seja bastante criterioso para priorizar na oferta as soluções de maior interesse do público.
Conclusão
Anunciar no Google não é um luxo, mas uma necessidade que se impõe para as empresas, seja qual for o seu tamanho.
Neste conteúdo, você viu como fazer isso na rede de pesquisa, na rede de display e no Google Shopping.
Espero que, com esses tutoriais, você consiga utilizar essas estratégias da melhor forma e alcance os resultados desejados.
Aproveite para dividir comigo, nos comentários abaixo, quais são as suas dúvidas, expectativas e experiências com publicidade online.
O que falta para você começar a anunciar no Google?
Se precisar de ajuda, conte comigo!
